Qué hay detrás de la caída del tráfico de Reddit por los resúmenes de IA de Google

Reddit ha registrado una caída notable del tráfico referido durante el tercer trimestre de 2025, y la tendencia se ha prolongado en octubre. Según su director ejecutivo, Steve Huffman, el descenso supone más de un millón de referencias menos por semana en promedio. El directivo atribuye el fenómeno a los resúmenes generados por inteligencia artificial de Google, conocidos como AI Overviews, y al modo de búsqueda con IA.

El tráfico referido es el que llega a una web desde enlaces publicados en otras páginas, redes sociales o motores de búsqueda. Huffman lo señaló durante una llamada con inversores tras presentar los resultados trimestrales. Según sus palabras, la forma en que las personas descubren contenido en línea cambia de manera rápida y significativa. El caso de Reddit es especialmente llamativo porque esta plataforma figura entre las fuentes más consultadas por los buscadores.

Para entender el problema conviene observar el funcionamiento de estas herramientas. Ambas ofrecen una respuesta conversacional que aparece en la parte superior de los resultados y que sintetiza la información disponible. Los enlaces a las fuentes existen, pero el usuario obtiene lo que busca sin necesidad de abrirlos. Huffman sostiene que este cambio altera el papel que tradicionalmente cumplía el buscador como generador de visitas.

Google, por su parte, defiende que sus funciones han mejorado la calidad del tráfico. La compañía argumenta que aumentan los clics en los que el usuario permanece en la página en lugar de abandonarla de inmediato. Sin embargo, el debate sobre el reparto de valor entre plataformas y editores sigue abierto. Matthew Prince, consejero delegado de Cloudflare, advirtió el año pasado de que este giro tendría consecuencias para los medios y los creadores de contenido.

El trasfondo tiene también una dimensión jurídica. Un tribunal de Estados Unidos ha desestimado recientemente las demandas presentadas contra Google por Chegg y Penske Media, editora de Rolling Stone. Ambas empresas acusaban a la compañía de desviar tráfico mediante AI Overviews, pero el juez concluyó que las reclamaciones no se sostenían conforme a la legislación antimonopolio. La decisión no cierra el debate regulatorio, que sigue presente en varios países.

La situación de Reddit anticipa una transformación más amplia del modelo de internet. Si las respuestas generadas por IA reducen los clics hacia las fuentes originales, la publicidad y las suscripciones de muchos sitios web se verían afectadas. Los próximos trimestres permitirán comprobar si esta tendencia se consolida y si los reguladores intervienen para equilibrar la relación entre buscadores, plataformas y creadores de contenido.