En una reciente evaluación de las marcas más valiosas a nivel global, Apple reafirma su posición como líder indiscutible, seguida por gigantes como Microsoft, Amazon y Google, según el prestigioso ránking elaborado por Interbrand.

MADRID, 15 de octubre. No obstante, el informe revela que en el ámbito español, solo dos marcas locales han logrado colarse entre las 100 más destacadas: Zara y Santander. La icónica marca de moda de Inditex asciende al puesto 41, mejorando una posición respecto al año anterior, mientras que el banco retrocede al 77.

Ambas compañías han visto un aumento en su valoración este año en comparación con 2022, superando la media global, con Zara creciendo un 9% hasta alcanzar un valor de 19.400 millones de dólares, y Santander un incremento del 3%, situándose en 10.300 millones de dólares.

Singularmente, Zara logra ampliar su ventaja respecto a su competencia directa, H&M, que ocupa el lugar 68. Por su parte, Santander se mantiene como el banco más valioso de la eurozona bajo la dirección de Ana Botín.

En el ranking a nivel global, los tres primeros puestos permanecen inalterados desde el año pasado, con Apple liderando, seguido de Microsoft y Amazon. Google y Samsung ocupan el cuarto y quinto lugar, respectivamente, manteniendo su estatus entre las principales marcas.

Este año ha marcado un hito en el informe, con un récord de nuevas entradas en la lista, incluyendo BlackRock (31), Booking (32) y Qualcomm (39), entre otros. Estas incorporaciones reflejan una tendencia creciente hacia la valorización de empresas en el ámbito tecnológico y digital.

Las marcas que más han destacado en esta edición incluyen a Nvidia, que salta al puesto 15; YouTube, que mejora a la posición 13; y Netflix, que asciende hasta el 28. Otras como Uber y Nintendo también forman parte de los avances dentro del ranking.

Interbrand resalta que las plataformas digitales de entretenimiento han visto algunos de los incrementos más significativos en su valor de marca. Instagram se incorpora al 'top 10' con un crecimiento del 27%, mientras que YouTube experimenta un impresionante aumento del 61%, y Netflix mejora su posición en un 42% en comparación con el año anterior.

El informe también menciona que el crecimiento de Netflix se debe a su diversificación hacia los videojuegos y eventos en vivo, mientras que YouTube ha sabido aprovechar el papel de los influencers para fortalecer su presencia en el mercado. La relevancia del entretenimiento también se manifiesta en Amazon y Disney, que continúan siendo actores clave en sus respectivas categorías.

Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, subraya cómo la disrupción es el motor que está definiendo la actual dinámica de mercado. Aquellas marcas que se comprometen a innovar y a sostener su relevancia cultural tienen más posibilidades de éxito en un entorno competitivo. Por el contrario, aquellas que se aferran únicamente a su legado enfrentan graves desafíos para crecer.

En el sector automotriz, a pesar de la transición hacia vehículos eléctricos, se observa un cierto grado de resiliencia. Toyota, por ejemplo, ha crecido un 2% y se mantiene en la sexta posición, mientras que Mercedes y BMW han experimentado pequeñas caídas, pero conservan sus lugares dentro del top 20.

Por otro lado, Tesla ha visto una caída alarmante del 35%, colocándola en el puesto 25, en medio de una mayor competencia en el mercado de coches eléctricos. En contraste, BYD, una marca emergente, logra entrar al ranking por primera vez, ocupando el puesto 90.

Asimismo, Ferrari se distingue como la marca que más ha crecido, obteniendo un incremento del 17% tras posicionarse como símbolo del lujo y expandirse a otras áreas como la moda y accesorios.

Interbrand también ofrece un análisis del lujo, donde Hermès destaca al subir al puesto 21 con un aumento del 18%, mientras que Louis Vuitton experimenta un ligero descenso al puesto 12 y Gucci se desploma del top 50, cayendo al 69 a causa de un descenso del 35% en su valor.

La investigación sugiere que las subidas de precios posteriores a la pandemia han impactado negativamente en la clase media aspiracional, complicando aún más el crecimiento en este sector.

El informe concluye subrayando que Nvidia ha conseguido el mayor aumento de valor de marca en la historia, con un crecimiento del asombroso 116%, alcanzando los 43.200 millones de dólares, colocándose en el 15. Sin embargo, los expertos advierten que la llegada de un nuevo competidor podría poner en peligro su éxito si no se invierte en una estrategia a largo plazo.