Las claves del eslogan 'Stars Align' de Los Ángeles 2028 y su mensaje olímpico
LA28 presenta 'Stars Align' como eslogan de Los Ángeles 2028. Claves de la campaña, sus destinatarios y la tradición de lemas olímpicos.
La organización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 (LA28) ha escogido 'Stars Align' como eslogan oficial de la cita. El anuncio se hizo público este miércoles, 28 de octubre, con un vídeo promocional de 60 segundos. Los Juegos Olímpicos se celebrarán desde el 14 de julio de 2028 y los Paralímpicos a partir del 15 de agosto del mismo año.
El lema forma parte de una tradición que cada comité organizador cumple al elegir una consigna propia. Río 2016 eligió 'A New World', Tokio 2020 apostó por 'United by Emotion' y París 2024 por 'Games Wide Open'. En este caso, LA28 ha optado por una frase que vincula el deporte con el imaginario de la ciudad.
La campaña se presenta como una llamada a varios colectivos a la vez. Según la propia organización, el eslogan es un mensaje dirigido a los atletas, a los voluntarios y a los aficionados de todo el mundo. Cada grupo tiene un papel distinto en el evento.
El primer anuncio que acompaña el lema utiliza la canción 'Can't Stop' de los Red Hot Chili Peppers. El spot combina imágenes de momentos memorables de los Juegos Olímpicos con referencias a la identidad de Los Ángeles, una ciudad que se presenta como escaparate global.
Casey Wasserman, presidente de LA28, ha defendido el sentido del lema. Según él, la coincidencia entre la dedicación de los deportistas y un momento generacional es lo que da sentido a la expresión. Su discurso busca reforzar la idea de que el evento tiene una dimensión que va más allá del calendario deportivo.
Más allá del eslogan, la elección tiene implicaciones para la proyección internacional de Estados Unidos y de la propia ciudad. Los Ángeles ha de demostrar capacidad organizativa tras las grandes citas que han marcado su historia reciente, y el lema funciona como carta de presentación de esa ambición.
Con dos años de margen hasta el inicio de los Juegos de 2028, el eslogan será el punto de partida de una campaña que irá ganando peso en los próximos meses. El seguimiento de su desarrollo permitirá valorar hasta qué punto la propuesta logra conectar con el público al que se dirige.