En Madrid, el pasado 8 de enero, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha lanzado una iniciativa para concienciar a los llamados 'finfluencers', personas influyentes en el ámbito financiero en redes sociales, sobre las responsabilidades que conlleva recomendar productos y servicios financieros. La acción cuenta con la colaboración de distintas autoridades de mercados de valores y la supervisión de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA).

A través de una serie de infografías, la CNMV ha destacado que promocionar productos financieros no es comparable a la venta de artículos de moda, como calzado o relojería. Subraya que estas recomendaciones pueden acarrear graves consecuencias financieras para los seguidores de estas personalidades online.

Con este aviso, la CNMV ha exhortado a los 'finfluencers' a se abstengan de publicar información engañosa que pudiera llevar a sus audiencias a tomar decisiones perjudiciales. A pesar de no ser profesionales del sector, quienes hacen tales recomendaciones deben asumir la responsabilidad de lo que comparten: “Eres responsable de lo que publicas, independientemente de tu experiencia en finanzas”, enfatizó el organismo.

En las directrices de la CNMV, se subraya la necesidad de que cualquier contenido patrocinado se identifique de forma clara y prominente. “Usa términos como 'Publicidad', 'Colaboración paga' o 'Contenido patrocinado' y evita los detalles en letras pequeñas”, sugirió la entidad reguladora a estos nuevos comunicadores de finanzas.

Además, se recuerda a los influencers que, si reciben compensación por un post o si sus recomendaciones pueden generar beneficios a través de inversiones ajenas, esto debe ser comunicado abiertamente. Así, la CNMV advierte de la importancia de la veracidad y claridad en la información. “Asegúrate de no inducir al engaño y distingue entre hechos y opiniones cada vez que hables de inversiones de alto riesgo, como criptomonedas o CFDs”, agregó.

Asimismo, el organismo regulador instó a los 'finfluencers' a presentar tanto los beneficios como los riesgos de las inversiones de manera equilibrada, evitando crear urgencias artificiales con mensajes como 'gana dinero rápido'. Alertó que cualquier consejo que parezca demasiado atractivo podría no serlo y recomendó verificar siempre la legitimidad de la plataforma antes de hacer cualquier promoción.

La CNMV también advirtió que aconsejar a otros sobre inversiones sin la debida licencia se considera ilegal. “Si no cuentas con autorización para ofrecer asesoramiento financiero, evita hacer recomendaciones específicas sobre qué acciones comprar, vender o mantener”, precisó el ente regulador.

Incluso la mera opinión sobre la dirección futura de un activo puede ser interpretada como una recomendación de inversión, lo que puede estar sujeto a regulaciones específicas. “Compartir información educativa también puede considerarse asesoramiento si no es manejado con la debida precaución”, añadió.

Finalmente, la CNMV destacó la importancia de no hacerse pasar por un experto si no se posee un entendimiento completo del producto en cuestión. “Si no entiendes bien un producto, es mejor no hacer declaraciones sobre él”, aconsejó a los 'finfluencers'. Para culminar, el organismo ofreció recursos legales y links a su portal donde se puede acceder a material sobre educación financiera y listas de entidades advertidas.