El crecimiento del turismo vinculado a eventos en Europa ha mostrado una notable expansión del 7% durante 2025, evidenciando la creciente demanda por experiencias en vivo y el impacto económico positivo que estas generan en las poblaciones locales. Este hallazgo proviene del primer estudio a nivel europeo realizado por Mabrian y The Data Appeal Company, entidades bajo el ala del Grupo Almawave.

El análisis abarcó doce naciones europeas, incluyendo potencias como España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia. El informe revela que el sector se beneficia de una demanda constante, siendo Reino Unido, Alemania y Francia los países que dominan el gasto total gracias a sus avanzadas infraestructuras y su atractivo global.

A pesar de la tendencia general, Bélgica lidera en crecimiento porcentual, experimentando un impresionante aumento del 20%. Esto se sigue de cerca por Reino Unido e Irlanda, con un crecimiento del 10% cada uno.

En el caso británico, aunque ha habido una disminución del 6% en el número de eventos, el incremento en gasto turístico sugiere una mayor eficacia en la organización de eventos o la tendencia hacia actividades de alto valor que invitan a un mayor desembolso por visitante.

Los datos de distribución de gastos muestran un impacto significativo en la economía local, con la restauración absorbiendo el 48,4% del total, seguida del alojamiento con un 33% y del transporte, que se sitúa en un 18,6%.

Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal, destaca el "efecto multiplicador" que estos datos representan para la comunidad. La gastronomía, enfatiza, es un componente vital en la experiencia del viajero, ya sea a través de destinos específicos o durante eventos deportivos y conciertos.

En cuanto a los tipos de actividades, se constata que los eventos deportivos y ferias profesionales son los principales impulsores del gasto, constituyendo el 41,4% y 29,4% del total, respectivamente.

Las ferias y exposiciones han mostrado un crecimiento sostenido en el continente europeo, con un incremento de 6,2 puntos porcentuales, reafirmando su relevancia en el sector.

Los eventos deportivos siguen siendo cruciales en países como Grecia, Irlanda y Suecia, donde representan en torno al 57% del gasto relacionado con eventos.

El estudio también traza varios escenarios de desarrollo futuro. Este indica que en España, el gasto aumenta en casi todas las categorías, salvo en festivales, con un énfasis particular en eventos deportivos. Por otro lado, países como Italia, Bélgica y Alemania presentan un crecimiento robusto en el segmento MICE, especialmente en congresos y ferias.

Casi el 90% de los eventos realizados en 2025 fueron conciertos, conferencias profesionales o competiciones deportivas. Mientras que los deportes dominan en España y Bélgica, los conciertos tienen un mayor protagonismo en Alemania y Francia, y las conferencias siguen siendo fundamentales en Reino Unido e Italia.

Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian, precisó que el verdadero valor de estos eventos radica en su capacidad para "redistribuir la actividad turística a lo largo del tiempo y el territorio".

Para Cendra, es vital que los destinos se enfoquen en inteligencia predictiva, en lugar de depender únicamente de datos históricos. Según él, al fundamentarse en datos que anticipen tendencias futuras, las estrategias de eventos se transforman en herramientas cruciales para atraer al público adecuado y fomentar experiencias que fortalezcan el bienestar local y la resiliencia económica, asegurando el interés de los mercados emisor más relevantes.