BRUSELAS, 9 de enero.

Lancia, la prestigiosa marca italiana perteneciente a Stellantis, tiene grandes planes para el año 2026, centrándose en afianzar su modelo Ypsilon en el competitivo mercado europeo. Su estrategia implica no solo fortalecer su presencia en los países que comenzó a explorar en 2025, sino también ampliar su oferta de productos. Entre ellos se encuentra el nuevo modelo Gamma, cuyo lanzamiento está previsto para la segunda mitad del año. Un aspecto clave será la mejora de su red de concesionarios para garantizar que cada cliente se sienta completamente respaldado al adquirir un vehículo Lancia.

Roberta Zerbi, consejera delegada de Lancia, compartió estos planes durante una rueda de prensa en el reciente Salón del Automóvil de Bruselas, un evento al que asistió Europa Press. La ejecutiva delineó las dos fases que guiarán la estrategia de la marca para el presente año.

La primera fase se centrará en la consolidación del Ypsilon en aquellos mercados europeos donde ha comenzado a operar. Para ello, la empresa ampliará su red de concesionarios con el fin de asegurar que "cada cliente que compre uno de nuestros autos reciba el servicio que merece".

Lancia tiene como objetivo "cubrir" la amplia gama del Ypsilon, y no limitarse solamente a los modelos híbridos y eléctricos, los cuales constituyen actualmente el 30% del mercado total. "Contamos con un modelo híbrido y uno eléctrico del Ypsilon, pero hay mucho más por hacer", afirmó Zerbi.

En la segunda parte del año, la atención se trasladará hacia el lanzamiento del Lancia Gamma, un modelo diseñado para capturar el interés en el segmento de los SUV de tamaño C, buscando conquistar a los consumidores europeos.

Las acciones de Lancia se dirigen a recuperar su reconocimiento internacional. "Me resultó sorprendente al unirme a la marca que su nivel de conocimiento no es tan alto como imaginaba. Es crucial atraer a las nuevas generaciones, lo que implica comunicarnos en un lenguaje que comprendan", comentó Zerbi, quien asumió su rol hace apenas dos meses.

Para la ejecutiva, Lancia debe enfocarse en aumentar su prestigio en el mercado y lograr que sus vehículos sean valorados de manera más significativa en las diversas regiones. "Aunque somos diferentes de lo que éramos, hay aspectos que seguimos manteniendo", explicó acerca del rebranding de la marca.

En este contexto, Zerbi subrayó que su herencia elegante es un valor innegociable que planean conservar, aunque se necesita adaptarse a la inclusividad en un mercado automotriz cada vez más feroz y competitivo.

"Es esencial que la elegancia que hemos construido evolucione hacia la accesibilidad para nuestros clientes", agregó. En este sentido, la consejera delegada destacó que el regreso de Lancia a los rallies será una de las iniciativas para atraer nuevas audiencias.

"La clave ahora es ser accesibles, sin dejar de lado nuestro carácter premium. Debemos centrarnos en pocas acciones, pero ejecutarlas con excelencia", remarcó Zerbi, quien considera que la incursión de marcas chinas en el mercado premium no representa un desafío, ya que la saturación de nombres "poco reconocidos" puede desviar la atención del público.