Zara, BBVA y Santander encabezan el ranking de marcas españolas más valiosas para 2026.

Un reciente estudio elaborado por Kantar BrandZ ha posicionados a Zara, BBVA y Santander como las tres firmas españolas más valiosas en 2026, liderando el listado de las treinta marcas más destacadas del país. Este ranking se basa en la valoración de sus acciones en la bolsa y en la percepción que tienen los propios consumidores sobre estas marcas.

Las treintísimas marcas españolas más relevantes han alcanzado una impresionante cifra de 147.000 millones de dólares, lo que equivale aproximadamente a 126.864 millones de euros, lo que representa un aumento del 27% en comparación con el año anterior.

De nuevo, Zara se establece como la marca con mayor valor, alcanzando los 38.029 millones de dólares (32.818,1 millones de euros) en esta edición, lo que implica un crecimiento del 12%. Su sólida presencia en la industria de la moda y su capacidad para satisfacer constantemente las demandas del consumidor son claves para su éxito.

BBVA ha ascendido a la segunda posición con un notable incremento del 61%, alcanzando un valor de 18.269 millones de dólares (15.761 millones de euros). Esta combinación de tradición y modernidad le brinda un carácter distintivo que la hace destacar en el ranking, con consumidores que ven en ella un gran potencial para el futuro.

El tercer lugar es ocupado por Santander, que ha visto cómo su valor se incrementa en un 80%, alcanzando los 16.598 millones de dólares (14.319 millones de euros). Este crecimiento se debe a su firme compromiso social y a una experiencia digital relevante en el mercado.

Iberdrola se mantiene en la cuarta posición con un valor de 12.149 millones de dólares (10.482 millones de euros), marcando un incremento del 30%. Completando el quinteto de la clasificación, Movistar ha caído de la segunda a la quinta plaza, tras una disminución del 21%, y valora su marca en 9.935 millones de dólares (8.571 millones de euros).

Interesantemente, el sector bancario ha demostrado ser un pilar fundamental en este ranking, ya que nueve marcas representaron un tercio del valor total. Entre ellas destaca Caixabank, ocupando el séptimo lugar con un impresionante aumento del 94% en su valor de marca, alcanzando los 6.669 millones de dólares (5.777 millones de euros). Además, Sabadell ha mejorado un puesto hasta el 19, Bankinter está en el 22 y Abanca ha debutado en el 24.

La moda sigue siendo un sector influyente a nivel global, con seis marcas del ámbito incrementando su valor general un 11%, representando el 35% del total del ranking. Inditex lidera con éxito al contar con cinco marcas en ascenso: Zara (1), Bershka (10), Pull&Bear (11), Massimo Dutti (13) y Stradivarius (14). Mango, que se mantiene en el puesto 15, también reporta un aumento del 15%, superando los 2.110 millones de dólares (1.820 millones de euros).

Mercadona, por su parte, se sitúa en el noveno lugar tras crecer un 30%, con un valor de 3.909 millones de dólares (3.372 millones de euros). El Corte Inglés se establece en el puesto 17, con un incremento del 11%, valorando su marca en 1.326 millones de dólares (1.144 millones de euros).

Entre las novedades de este año, destaca la entrada de Loewe como la única marca de lujo española en el puesto 20, con un valor de marca de 1.077 millones de dólares (929 millones de euros). Abanca también hace su debut en el puesto 24, siendo reconocida por su carácter disruptivo, y Cupra, del sector automotriz, se posiciona en el 27 con un valor de 604 millones de dólares (521 millones de euros).

El informe también arroja luz sobre los cambios en los hábitos de consumo en la industria de bebidas alcohólicas, con un aumento en la demanda de opciones sin alcohol o de baja graduación, lo que ha llevado a una transformación del sector. Este año, solo dos marcas de cerveza españolas logran colarse en el ranking: Mahou, que cae al puesto 25, y Cruzcampo, que desciende del 23 al 30.

Mientras las marcas de bebidas alcohólicas se adaptan a estas nuevas demandas, es esencial que los líderes empresariales mantengan un monitoreo constante de la salud de sus marcas y desarrollen estrategias que les permitan ofrecer experiencias más personalizadas, atractivas y alineadas con las expectativas del consumidor contemporáneo.