El mercado del gran consumo en España ha logrado estabilizarse después de enfrentar cinco difíciles años de crisis.

MADRID, 10 Sep.

Mercadona y las cadenas de supermercados regionales han liderado el crecimiento del sector de la distribución en España durante los primeros ocho meses de este año, seguidos de cerca por Carrefour, Lidl y Aldi, según revela el informe 'Balance de la Distribución' de la consultora Kantar Worldpanel presentado este martes.

El informe también indica que Eroski y Dia han experimentado cifras negativas, en un contexto en el que el crecimiento en valor se ha moderado y el consumo ha disminuido en un 0,7%. Estos datos, unidos a la desaceleración de la inflación, apuntan a que el sector del gran consumo se encamina hacia una etapa de estabilidad tras los años de crisis, entre 2019 y 2024.

No obstante, Kantar señala que el notable crecimiento de Mercadona, liderado por Juan Roig, ha tenido sus matices, ya que durante los dos primeros trimestres de 2024 estaba comparando con un inicio complicado en 2023, al menos hasta abril. La tendencia cambió con el anuncio de la bajada de precios en 500 referencias.

Por lo tanto, según la consultora, "Si Mercadona comenzó 2024 enfrentándose a un primer semestre complicado en 2023, ahora tiene que comparar con una excelente segunda mitad del año pasado".

En cuanto a los supermercados regionales, han alcanzado el 17,7% de la cuota de valor y se han consolidado como una opción cada vez más popular. Estas cadenas han visto un aumento del 5% en el número de cestas realizadas en comparación con el año anterior, con un crecimiento destacado en regiones como Canarias, Andalucía y el Levante.

Kantar explica que los supermercados regionales han logrado su consolidación en los últimos años gracias a la preferencia de los consumidores por la proximidad y las marcas de los fabricantes.

Por su parte, Carrefour ha mantenido una evolución positiva, especialmente en las secciones de frescos perecederos, mientras que Lidl ha tenido un comportamiento opuesto al de Mercadona, con una recuperación de cuota a partir del segundo trimestre. Aldi, por otro lado, ha incrementado significativamente el número de sus compradores desde 2019 y en lo que va de año ha logrado que estos compren con mayor frecuencia en sus tiendas.

En contraste, Eroski ha enfrentado presiones en su área de influencia debido al desarrollo de las cadenas de surtido corto y al buen desempeño de otros operadores regionales, mientras que Dia ha estado condicionado por la reestructuración de sus tiendas. Sin embargo, desde junio ha empezado a mostrar signos de recuperación y ha ganado cuota en aspectos estratégicos como las cestas de rutina y los frescos perecederos.

Kantar observa un retorno a la estabilidad en el mercado, con una desaceleración en el crecimiento de la marca propia y una tendencia a realizar cestas de compra más frecuentes y pequeñas que se revierte poco a poco. Esto ha llevado a que la mitad de las cadenas de distribución haya perdido compradores respecto al año anterior.

Ante este panorama, el desafío para las cadenas de distribución es retener a los compradores en un entorno más complejo, en el que la competencia ha aumentado con la apertura de nuevas tiendas. Poner al comprador en el centro de la estrategia permite identificar áreas de crecimiento y aumentar la probabilidad de retener a los clientes.

Según Kantar, el comercio electrónico sigue teniendo un gran potencial de desarrollo y está experimentando un crecimiento en 2024. En conclusión, la consultora destaca la importancia de analizar cómo ha evolucionado el comportamiento del comprador en los últimos cuatro años para adaptar las estrategias de las cadenas de distribución a estos cambios.