En un reciente estudio de consumo navideño, se ha revelado que un notable 88% de los españoles se dedica a adquirir productos específicos para la Navidad. Los polvorones, roscones y panettones han demostrado ser los favoritos, acumulando un cuarto del total del gasto familiar en este periodo festivo, según el análisis proporcionado por Worldpanel by Numerator.

A pesar de que los calendarios de adviento están experimentando un incremento en popularidad, su representación sigue siendo diminuta, apenas alcanzando un 2,1% del total de la categoría. El turrón, sin embargo, continúa siendo el rey del dulce navideño, aunque ha visto una caída del 3,6% en su cuota desde 2021, detentando hoy un 31,3% del mercado. Junto a ellos, las cajas de chocolate también contribuyen a la oferta navideña.

En cuanto a los puntos de venta, Mercadona se posiciona como el líder indiscutible en la venta de estos productos específicos, ostentando una cuota del 19,6%. Esto representa una reducción de seis puntos en comparación con su cuota general en la distribución de gran consumo, lo que sugiere un espacio considerable para mejorar y restablecer su equilibrio dentro del contexto de los productos navideños.

La competencia, sin embargo, se estrecha en este sector, donde Carrefour se sitúa en segundo lugar con un 14,8%, superando su cuota general en más de cinco puntos. Otras cadenas, como Lidl, que ocupa la tercera posición con un 7,7%, y Eroski, Dia, Alcampo, El Corte Inglés, Bon Preu y Aldi, también están experimentando un crecimiento en sus categorías específicas de productos navideños.

De acuerdo con el estudio, el formato de surtido corto lidera con un 34,8%, aunque no refleja mejoras en la cuota de mercado en términos generales. Por el contrario, los hipermercados muestran una notable efectividad, incrementando su cuota en hasta siete puntos en este segmento.

Además, el estudio indica que la tendencia de adquirir turrón y otros productos navideños a través de Internet sigue siendo limitada, representando solo el 1,6% de las ventas totales. Por otro lado, la mayoría de las cadenas analizadas, a excepción de El Corte Inglés, tienden a mostrar una participación mayor de marcas de fabricantes en el área de productos navideños.

Por ejemplo, en Mercadona, el 76,5% de lo que se vende proviene de la marca del distribuidor, pero en la categoría navideña este porcentaje se reduce a un 67,7%. Por otro lado, en Aldi, la diferencia es mínima, inferior a cuatro puntos, mientras que en Lidl y Dia esa distancia es de 2,5 y 1,6 puntos, respectivamente. Este fenómeno de la marca del distribuidor no es aislado, ya que su presencia en el mercado de gran consumo ha estado en aumento y actualmente representa el 34,4% de las ventas de productos navideños, un notable ascenso desde el 30,3% observado en 2021.