En un movimiento estratégico, la popular plataforma de streaming Netflix ha revelado su intención de reinventar su aplicación, con la esperanza de desafiar a gigantes de las redes sociales como Instagram y TikTok, que han capturado la atención de los usuarios con su enfoque en contenidos audiovisuales breves.

Este anuncio llega tras la presentación de los resultados financieros de Netflix en 2025, donde se destacó un beneficio neto de 10.981 millones de dólares (equivalente a unos 9.439 millones de euros) y una base de más de 325 millones de suscriptores de pago.

Con planes para implementar este rediseño hacia finales de 2026, la compañía busca asegurar un crecimiento sostenido en la próxima década. En declaraciones a TechCrunch, el co-CEO Greg Peters subrayó la importancia de esta actualización para la expansión futura del negocio.

Una de las características más destacadas de la nueva aplicación será la inclusión de vídeos verticales cortos, una tendencia que Netflix ya ha explorado anteriormente. En mayo, la plataforma lanzó un feed vertical que permitía a los usuarios descubrir nuevos contenidos a través de clips breves, imitando el éxito de TikTok.

No obstante, durante la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la directora técnica Elizabeth Stone aclaró que la intención de Netflix no es replicar a TikTok, sino enriquecer las opciones de descubrimiento de entretenimiento mediante características adaptadas para dispositivos móviles.

Ted Sarandos, coconsejero delegado de Netflix, resaltó que la competencia ha evolucionado. Ya no solo compiten con otros servicios de streaming, sino con "toda la industria del entretenimiento". Según Sarandos, la lucha por la atención de los consumidores y los recursos publicitarios ha llevado a una dinámica de competencia más compleja en el ámbito del consumo televisivo.

Netflix no está sola en esta búsqueda por atraer a la audiencia cautiva de Instagram y TikTok. Recientemente, el 8 de enero, Disney anunció planes para integrar un feed de vídeos verticales en Disney+, con el objetivo de potenciar la interacción de los usuarios en la plataforma.

NOVEDADES EN NETFLIX

Además de los cambios en la aplicación, Netflix ha presentado planes para implementar herramientas basadas en inteligencia artificial (IA). La compañía está trabajando en la mejora de la adaptación de subtítulos mediante IA, lo que promete optimizar la experiencia del usuario.

Asimismo, Netflix continúa avanzando en el desarrollo de IA generativa para propósitos publicitarios. Esta iniciativa, que fue anunciada en mayo, permitirá a las marcas integrar sus anuncios con el contenido de las series, utilizando la inteligencia artificial como base para interactuar de manera más efectiva con la audiencia.