En la capital española, el 26 de marzo, la prestigiosa marca de automóviles Maserati ha anunciado el lanzamiento de su innovador concepto 'Officine Fuoriserie Maserati'. Este nuevo espacio se dedicará completamente a la personalización de vehículos y estará ubicado en la emblemática planta de Viale Ciro Menotti, en Módena, un lugar que refleja la rica herencia de esta casa automovilística.

Maserati está apostando fuertemente por el segmento del lujo, implementando un programa denominado 'Fuoriserie'. Este programa brinda a los clientes la oportunidad de convertirse en auténticos diseñadores de su automóvil, contando con la asesoría de expertos diseñadores que les acompañarán en el proceso de creación de su vehículo ideal, según lo ha comunicado la marca italiana.

El proceso de personalización se divide en dos niveles. El primer nivel incluye un catálogo que facilita la elección entre miles de combinaciones de elementos; este catálogo se organiza en colecciones temáticas como 'Fuoriserie Corse' y 'Fuoriserie Futura'. El segundo nivel, conocido como 'Bespoke', ofrece una personalización integral donde cada coche es confeccionado de acuerdo con los deseos específicos del cliente, permitiendo así la creación de modelos verdaderamente únicos.

A pesar de su rica tradición, Maserati enfrentó retos en el último año, con ventas que apenas alcanzaron las 11.300 unidades, un descenso notable respecto a las 26.600 unidades vendidas en 2023. Esto se tradujo en una pérdida operativa ajustada de 284 millones de dólares, equivalentes a aproximadamente 260 millones de euros.

El CEO de Maserati, Santo Ficili, dejó claro en la reciente presentación del nuevo servicio que hay una necesidad urgente de revertir esta tendencia desfavorable en el mercado. "Es imprescindible cambiar el rumbo, que actualmente es insatisfactorio", afirmó ante una audiencia expectante.

Ficili concluyó subrayando que "con la inauguración de la Officine Fuoriserie Maserati, estamos ofreciendo una experiencia de personalización excepcional, marcando un nuevo capítulo en la historia de nuestra marca, que celebra su compromiso con la excelencia en la artesanía y la innovación".