El pasado 30 de enero, se anunció que la Dirección General de Derechos Culturales, perteneciente al Ministerio de Cultura, destinará la considerable cifra de 4,7 millones de euros para impulsar el Bono Cultural Joven 2026. Esta ayuda, que otorga 400 euros a los jóvenes que cumplen 18 años, está diseñada para fomentar la adquisición de productos y actividades culturales entre la juventud española.

Esta iniciativa se enmarca dentro del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno para el año 2026, que ha sido revisado por Europa Press, y que incluye un presupuesto global de 155,60 millones de euros para 124 diferentes campañas a lo largo del presente ejercicio.

El Ministerio de Cultura, bajo la dirección de Ernest Urtasun, señala en su plan que llevará a cabo un total de doce campañas institucionales que se centrarán en la promoción de la lectura, el cine y el Estatuto del Artista, entre otros temas de relevancia cultural.

Con respecto al Bono Cultural Joven, el objetivo del Ministerio es informar a los potenciales beneficiarios sobre estas ayudas, animarles a que las soliciten y, de este modo, fomentar hábitos de consumo cultural y atraer nuevos públicos. Además, buscan “mantener la tendencia de incremento en las solicitudes por parte de los jóvenes”, resaltando la importancia de la participación activa de esta franja etaria en la cultura.

El periodo de ejecución de la campaña se extenderá desde el 15 de marzo hasta el 31 de diciembre de 2026, y abarcará diversos medios de comunicación como televisión, radio, prensa y plataformas digitales. Las acciones comunicativas se llevarán a cabo en castellano, catalán, gallego, euskera y valenciano, incluyendo adaptaciones para personas con discapacidad auditiva y visual, con subtítulos y audiodescripciones.

Entre las áreas más beneficiadas se encuentra el cine, que recibirá especial atención. La campaña pondrá el foco en eventos destacados como los Premios Goya y el Premio Nacional de Cinematografía 2026, así como en la programación de la Filmoteca Española y la celebración de hitos destacados de la cinematografía española durante 2026.

En particular, se destinará un presupuesto de 18.000 euros para la promoción del Día del Cine Español, que en 2026 celebrará su quinta edición. Esta campaña estará enfocada en visibilizar las actividades organizadas en colaboración con el sector privado y diversas instituciones culturales públicas.

La acción de promoción en torno al Día del Cine Español se llevará a cabo del 1 de julio al 1 de noviembre de 2026, alcanzando una difusión nacional a través de revistas, el portal institucional y redes sociales, y estará dirigida tanto a la audiencia general como a los profesionales del sector cinematográfico.

Además, el programa Cine Escuela 2026 se beneficiará de otra campaña anual, también con un presupuesto de 18.000 euros, cuyo fin será promover la cinematografía entre el público joven y facilitar el acceso a salas de cine para actividades educativas. Esta iniciativa se extenderá el año completo y se comunicará mediante diferentes plataformas, asegurando la accesibilidad a todos los sectores de la población.

Otra medida prevista es una campaña de promoción de la cinematografía española 2026, que también contará con un presupuesto de 18.000 euros. El propósito será dar a conocer las novedades del sector y estimular el consumo de cine español, asegurando una amplia difusión en todo el territorio nacional.

Las acciones relacionadas con la Programación de la Filmoteca Española y el Premio Nacional de Cine tendrán presupuestos más modestos, de 12.500 y 12.000 euros respectivamente, con ejecución de sus campañas en el periodo comprendido entre abril y octubre de 2026.

El Ministerio también planea una campaña de fomento de la lectura, con una inversión de 3,3 millones de euros, para incrementar los niveles de lectura en el país, especialmente en aquellos colectivos que confiesan no leer habitualmente y para resaltar la importancia de las bibliotecas públicas.

Este esfuerzo en pro de la lectura se desplegará desde el 1 de febrero hasta el 31 de diciembre de 2026, llegando a la población mediante distintas plataformas y en varios idiomas, con iniciativas accesibles para todos.

Para reforzar los derechos de propiedad intelectual, se llevará a cabo otra campaña con un etiquetado de 100.000 euros. Esta acción busca concienciar a la sociedad sobre la importancia de estos derechos en la creación artística y la diversidad cultural, y se enfocará en la comunicación nacional con medidas de accesibilidad para todos los ciudadanos.

Finalmente, Cultura destinará 60.000 euros para informar a la comunidad, y en particular al ámbito cultural, sobre los avances y medidas del Estatuto del Artista, asegurándose de que los profesionales del sector estén al tanto de sus derechos y del marco laboral vigente.

También se implementarán dos campañas más, aunque de menor envergadura. La primera de ellas contará con un presupuesto de 4.000 euros para promocionar actividades relacionadas con las iniciativas Europa Creativa, y la segunda, con 3.000 euros, estará dedicada a las convocatorias del programa Cultura y Ciudadanía, ambas comunican mediante el portal institucional y redes sociales, asegurando la accesibilidad en la información que se brinda a la ciudadanía.