La ministra de Transición Ecológica, Sara Aagesen, presentó recientemente la primera campaña publicitaria del Gobierno enfocada en la concienciación sobre el cambio climático. Este evento tuvo lugar en el Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, donde Aagesen ilustró la campaña, que utiliza la figura de una anciana para simbolizar a la Tierra, y que lleva el lema 'Cambio climático, el gran desafío de vuestra era'.

La campaña contará con un presupuesto cercano a dos millones de euros, de los cuales 280.000 se destinarán a la creatividad y 1,7 millones a su difusión en diversos medios. La difusión comenzará de inmediato en las redes sociales y se verá en plataformas digitales, televisores, cines y espacios exteriores en los próximos meses.

Aagesen explicó que la intención detrás de esta representación es que "la Tierra, con su experiencia y memoria, nos ofrezca un mensaje que es vital para todos". Durante su presentación, enfatizó que la humanidad es la única especie capaz de afrontar la crisis climática, señalando la urgencia de este mensaje.

En el anuncio, la madre Tierra habla directamente a los ciudadanos, invitando a reflexionar sobre las decisiones que se tomen hoy y su repercusión en el futuro. La campaña no solo resalta el cambio climático como un enorme reto para la actualidad, sino que también lo presenta como una oportunidad para la acción colectiva a través de cuatro pilares fundamentales: la ciencia y las soluciones, un sector primario sostenible, la preservación de la biodiversidad y la innovación económica que favorece el bienestar.

La campaña está diseñada para alinearse con el eje 11 del Pacto de Estado contra la Emergencia Climática, que busca fomentar una cultura cívica orientada a la prevención de emergencias climáticas. Este proyecto fue presentado en un borrador por el presidente Pedro Sánchez justo antes de las festividades navideñas, promoviéndose así la idea de contribuir a una sociedad más resiliente.

Aagesen insistió en que España continuará avanzando con el Pacto, asegurando que se trabaja en colaboración con la sociedad y diversas instituciones. Este compromiso implica un trabajo conjunto con todos los sectores para abordar la crisis climática de manera integral.

Asimismo, la ministra expresó su profunda preocupación por la decisión del presidente estadounidense, Donald Trump, de retirar a su país de importantes organizaciones internacionales, incluida la ONU, relacionada con el clima. Aagesen mostró su sorpresa por la creciente resistencia a la ciencia en un contexto donde el impacto del cambio climático es cada vez más evidente.

La titular de la cartera subrayó la vital importancia de la ciencia en este debate, planteándose como crucial que los países fundacionales de acuerdos internacionales respeten y mantengan su participación en estos foros. "Hoy más que nunca, es importante valorar la ciencia," enfatizó Aagesen.

En su intervención, también alertó sobre las consecuencias que tendría no tomar medidas ante el cambio climático, afirmando que "el costo de la inacción es inasumible". Además, Transición Ecológica recordó algunos anuncios históricos en la televisión española que han promovido la conciencia ambiental a lo largo de los años, desde el famoso 'Pezqueñines, no gracias' hasta el mensaje 'Yo ahorro energía. ¿Y tú, estás en mi equipo?', lanzado tras la victoria de la selección en el Mundial de Sudáfrica.