El Ministerio de Cultura adjudica la campaña del Bono Cultural Joven 2026 por 102.300 euros

El Ministerio de Cultura ha asignado un presupuesto de 102.300 euros para la campaña de promoción del Bono Cultural Joven 2026, según publica el BOE. La adjudicación se realizó tras evaluar 16 propuestas, siendo la seleccionada la presentada por 21 gramos marketing de peso S.L.

En el proceso participaron mayoritariamente pequeñas y medianas empresas, con 14 ofertas de ese perfil, en un contexto de competencia que oscilaba entre los 79.000 y 140.030 euros. La iniciativa busca comunicar y potenciar el uso del Bono Cultural, dirigido a jóvenes, en un período donde la inversión pública en cultura se mantiene como una prioridad política.

Este proceso refleja la estrategia del Gobierno de reforzar la visibilidad del bono, en un contexto de tensiones presupuestarias y debates sobre la distribución de recursos culturales. La elección de una agencia de tamaño medio apunta a una búsqueda de equilibrio entre eficiencia y apoyo a la economía creativa.

La decisión inscribe en la actual orientación del Ejecutivo, que prioriza campañas que puedan maximizar el impacto en los jóvenes, en un escenario donde la cultura se ha convertido en uno de los ámbitos de mayor interés político. La campaña se lanzará en el marco de una política cultural que busca fortalecer la participación juvenil y la democratización del acceso a bienes culturales.

De cara al futuro, la inversión en campañas de promoción como esta evidencia la voluntad del Gobierno de mantener el Bono Cultural Joven como herramienta de política social y cultural, en medio de un panorama de cambios en las políticas públicas y las prioridades presupuestarias.