En la reciente actualización de su rendimiento, Meta ha mostrado un panorama optimista para sus redes sociales, que ya cuentan con más de 3.500 millones de usuarios activos. Con un enfoque renovado en la inteligencia artificial y la publicidad, la empresa refleja su compromiso por mejorar los sistemas de recomendación que analizan el contenido generado por los propios usuarios.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, compartió en su informe del tercer trimestre que la compañía ha experimentado "un trimestre excepcional" en términos de participación en sus plataformas. Con 3.500 millones de personas utilizando al menos una de las aplicaciones de la empresa, este dato subraya el impacto significativo que Meta tiene en el panorama de las redes sociales.

Uno de los logros destacados es Instagram, que ha alcanzado la impresionante cifra de 3.000 millones de usuarios activos diariamente. Por otro lado, Threads, la nueva propuesta de microblogging, ya cuenta con más de 150 millones de usuarios diarios, lo que según Zuckerberg, la posiciona para convertirse en un referente dentro de su ámbito.

Además, Meta está determinada a ser un pionero en el campo de la inteligencia artificial. Esto empieza en sus redes sociales, donde se potencia el uso de estas tecnologías tanto para ofrecer recomendaciones relevantes como para facilitar la creación de nuevo contenido por parte de los usuarios.

Zuckerberg ha mencionado que los sistemas de recomendación están diseñados para proporcionar "contenido más relevante y de mayor calidad" a los usuarios en plataformas como Facebook, Instagram y Threads. Esta estrategia ha resultado en una mayor interacción de los usuarios con las aplicaciones.

La atención de la compañía está particularmente centrada en el contenido generado por los usuarios. Según el ejecutivo, "los sistemas de recomendación que logran entender este contenido de manera más profunda, y que ayudan a los usuarios a alcanzar sus objetivos, serán cada vez más valiosos en el futuro".

Este crecimiento se traduce en cifras alentadoras: los usuarios han incrementado su tiempo en Facebook en un 5 por ciento y en Threads en un 10 por ciento durante el tercer trimestre. Instagram también ha visto un aumento notable, con un 30 por ciento más de tiempo dedicado a contenido de video en comparación con el año anterior.

Para capitalizar estas métricas, Meta está fortaleciendo su estrategia publicitaria, especialmente en Threads y en estados de WhatsApp. En Threads, la compañía planea optimizar los formatos publicitarios antes de expandir su presencia en la plataforma, tras haber comenzado a incluir anuncios en el 'feed'.

En el caso de WhatsApp, Meta continuará introduciendo anuncios de manera "gradual", con el objetivo de completar su implementación para el año próximo, marcando así una nueva era en la monetización de sus aplicaciones.