El crecimiento de los ingresos de taquilla en España ha tenido un impacto notable en 2023, con un aumento interanual del 28,1% que refleja la recuperación del sector tras el azote de la pandemia de Covid-19.

En un reciente informe impulsado por PwC, titulado 'Entertainment & Media Outlook 2023-2028 España', se proyecta que la industria española de entretenimiento y medios experimentará un crecimiento anual del 2,6% entre 2024 y 2028, alcanzando así una facturación total de 42.907 millones de euros. Este incremento es indicativo de un sector que supera al crecimiento de la economía nacional en su conjunto.

El informe fue presentado en un evento que reunió a figuras destacadas de la industria, incluyendo a Manuel Villanueva, director general de contenidos de Mediaset España; Ramón Osorio, director general de A3Media Radio; y Laura Múgica, directora general de Unidad Editorial, quienes abordaron las proyecciones y tendencias del mercado.

Una de las cifras más destacadas señala que para 2026, los ingresos del video OTT, que abarca plataformas como Netflix, Prime Video y Disney+, entre otras, alcanzarán los 3.303 millones de euros. Esta cifra superará a la facturación de la televisión tradicional, que se estima en 3.206 millones para ese mismo año, evidenciando un cambio significativo en los hábitos de consumo audiovisual.

Es importante resaltar que, mientras la televisión tradicional experimentará una caída a un ritmo medio del 1,2% hasta 2028, la sectorización del video OTT mostrará un crecimiento robusto con una tasa anual del 8,5%. Asimismo, la publicidad en internet dará un paso firme, aumentando a un ritmo del 7,3% y alcanzando 6.521 millones de euros para el año 2028. Una tendencia que el informe asocia con el potencial de la Inteligencia Artificial (IA) como motor de cambio en la industria durante la próxima década.

A pesar de las incertidumbres económicas globales, el informe subraya que la industria mundial del entretenimiento y los medios se ha equilibrado nuevamente en 2023, tras una caída del 2,3% en 2020 y un repunte significativo de más del 10% en 2021, seguido de una desaceleración del 5,4% en 2022.

El crecimiento en el ámbito mundial fue del 5% el año pasado, alcanzando los 2,8 billones de dólares, muy por encima del incremento del PIB global, que se sitúa en un 3,2%. Aun así, las proyecciones sugieren que el crecimiento se moderará, con una expansión anual del 3,9% hasta alcanzar los 3,4 billones de dólares en 2028, superando a economías como la de España y Canadá en términos de generación de PIB.

El informe también pone de relieve que los recientes avances en Inteligencia Artificial no representan una burbuja, sino un nuevo motor de reinvención para la industria que tiene el potencial de no solo generar más contenido, sino también mejorar la productividad y diversificar las fuentes de ingreso.

El mercado Over The Top (OTT) en España, que ha duplicado su tamaño desde 2020, está liderando el camino con un crecimiento notable del 27,3% en 2023, alcanzando una facturación de 2.452 millones de euros. Las proyecciones apuntan a que seguirá creciendo a un ritmo del 8,5%, llegando a ingresos estimados de 3.690 millones de euros en 2028.

Los ingresos publicitarios están destinados a crecer un 19,5% durante el período de previsión, alcanzando los 506 millones de euros en 2028, mientras que los ingresos por suscripciones seguirán siendo predominantemente representativos del sector, con un incremento del 7,4%, generando aproximadamente 3.125 millones en el mismo año.

En lo que respecta a la publicidad en internet, se espera un crecimiento sostenido del 7,3% anualmente entre 2023 y 2028, con las cifras que van de 4.580 millones a 6.521 millones de euros. Sin embargo, el aumento interanual se desacelerará gradualmente hasta un 3,9% en 2028, lo que indica que nos encontramos en un mercado madurado que sigue adaptándose a las nuevas dinámicas de consumo. Se prevé que el vídeo será la categoría que experimentará el crecimiento más acelerado durante este período.

La segmentación de 'paid search', donde los anunciantes invierten para garantizar relevancia en los motores de búsqueda, también está situada para crecer a un ritmo medio anual del 8,5%. Sin embargo, el ámbito de la publicidad aún enfrenta desafíos debido a la intervención de las autoridades, que buscan regular a los grandes actores del mercado tecnológicamente dominantes a través de impuestos y políticas de competencia más estrictas desde la Comisión Española de los Mercados y la Competencia (CNMC).

En el ámbito de los videojuegos y E-sports en España, los ingresos sumaron un total de 2.142 millones en 2023, un ligero aumento del 3,4% en comparación con el año anterior. Es destacable que los E-sports aún representan una fracción pequeña de estos ingresos, con solo un 1,9%, aunque se prevé que este porcentaje alcance el 2,2% en 2028. Se anticipa que los videojuegos seguirán mostrando un crecimiento moderado del 5,4% anual durante el período de previsión, con un repunte notable durante 2024.

La publicidad dentro de aplicaciones de videojuegos se posiciona como uno de los segmentos más prometedores, proyectándose un incremento en la facturación de 246 millones en 2023 a 549 millones en 2028, lo que representa un ritmo anual medio de 17,4%.

A medida que se analizan sectores emergentes relacionados con la transformación digital, como la Realidad Virtual (RV) y, en menor medida, la Realidad Aumentada (RA), es evidente que aun cuando estos segmentos aún tienen un peso relativo en la facturación total, hay un crecimiento significativo proyectado para los próximos cinco años. Se estima que los ingresos de la RV en España aumenten de 49 millones en 2023 a 87 millones en 2028, lo que muestra un incremento anual del 12,4% y se ve impulsado por contenidos de vídeo y videojuegos en RV.

En el ámbito del cine, el crecimiento experimentado en los ingresos de taquilla también es notable, con un aumento interanual del 28,1% en 2023 que ha llevado la recaudación a 515 millones de euros. Las proyecciones muestran un crecimiento estable que podría llevar a los ingresos totales del cine a alcanzar 702 millones en 2028, con un avance en la tasa compuesta anual de 6,4%.

Asimismo, la música, la radio y los podcasts también han mostrado signos saludables de crecimiento, alcanzando un total de 1.688 millones de euros en ingresos en 2023. Esto representa un aumento respecto a los 1.436 millones del año anterior. Se anticipa que esta cifra superará los 1.890 millones en 2026 y alcanzará los 1.979 millones en 2028.

En cuanto a la música grabada, los ingresos fueron de 440 millones en 2023, con proyecciones de alcanzar los 540 millones al final del período de pronóstico. Además, las suscripciones a servicios de música en streaming digital subieron a 319 millones en 2023, aumentando un 17,2% con respecto al año anterior, y se espera que alcancen los 407 millones para 2028, con un crecimiento anual compuesto del 5%.

En el ámbito radiofónico, España cuenta con 22,6 millones de oyentes, lo que traduce en un alcance del 54,3%. Dependiente casi por completo de la publicidad, este sector logró ingresos de 538 millones de euros en 2023, y se proyecta que continúe esa tendencia a lo largo de los próximos cinco años, con un crecimiento anual del 3,86%, hasta alcanzar los 650 millones en 2028.

Finalmente, es interesante destacar el aumento en el número de oyentes mensuales de podcasts en España, que ha crecido un notable 90,9%, superando los 21 millones, frente a los 11 millones que se contabilizaban en 2019. Las proyecciones indican que esta audiencia seguirá creciendo a una tasa compuesta anual del 3,86%, alcanzando casi 25 millones en 2028.