En un reciente informe elaborado por la prestigiosa escuela de negocios IMD, el coloso español de la moda, Inditex, ha cosechado un notable reconocimiento al situarse en la tercera posición del Índice de Preparación para el Futuro. Este resultado marca un ascenso de cinco lugares respecto al año anterior, colocándola, por primera vez, entre las tres empresas más preparadas del sector en relación a sus proyecciones a futuro.

En este ranking, solo las renombradas casas francesas Hermès y LVMH logran superar a Inditex, ocupando los primeros dos lugares del índice gracias a su enfoque en una expansión estratégica que privilegia la prudencia sobre la agresividad en el crecimiento.

Hermès ha obtenido la impresionante puntuación de 100 en el indicador de preparación para el ámbito de la moda, mientras que LVMH le sigue de cerca con 97,5 puntos. Inditex, con una puntuación de 91,9, ha alcanzado su posición de honor mediante una combinación efectiva de resonancia cultural y una integración digital que demuestra que la moda rápida sigue vigente, aunque en proceso de evolución.

Los responsables del estudio subrayan que el propietario de Zara ha sabido adaptarse a los constantes cambios en las preferencias de los consumidores, logrando una notable transformación que combina un ciclo de producción ágil con la fortaleza de sus tiendas físicas, así como con una perspectiva digital dinámica.

En palabras del informe, resulta notable que, a pesar de que muchos consideraban a la moda rápida como una cosa del pasado, Inditex ha sabido ajustar su modelo a las exigencias contemporáneas. Esto es una prueba de cómo incluso los segmentos más desafiados de la industria pueden renovarse a través de la innovación y la adaptabilidad.

Howard Yu, director del Centro de Preparación para el Futuro del IMD y encargado del estudio, destaca que la reciente decisión de Inditex de integrar zonas de cafetería bajo la marca 'Zacaffé' se alinea a la perfección con su estrategia innovadora. Este movimiento ha contribuido a que Inditex se posicione en el tercer lugar del ranking, mientras que H&M ha sufrido un descenso significativo, pasando del puesto 13 al 20.

Según Yu, la transformación de las tiendas física de Zara en espacios experienciales refleja la evolución del minorista de moda hacia un destino de estilo de vida, un cambio que se manifiesta en diversas iniciativas digitales que se están implementando gradualmente en todo el mundo, tales como reservas de probadores en tiempo real, recogidas en tienda en un plazo de 2 horas, verificaciones de inventario en línea, así como opciones de autopago y devoluciones automáticas en línea.

El estudio subraya que estas transformaciones están respondiendo a un cambio en las expectativas de los consumidores, quienes valoran cada vez más la experiencia de compra por encima de la mera transacción.

El informe del IMD señala que la habilidad de los líderes de la industria de la moda para generar fenómenos culturales y conectar significativamente con los mercados locales es un factor común que les distingue. Hermès, LVMH e Inditex han sabido capitalizar la tecnología para llegar a audiencias diversas, lo cual las ha mantenido culturalmente relevantes y competitivas. Este hecho contrasta con aquellas empresas que han fallado en esta tarea y se ven relegadas a un segundo plano.

Sin embargo, más allá de las posiciones favorables en el ranking, el informe pone de relieve la caída de Nike, que ha pasado del primer al cuarto lugar en esta edición, resultado de un distanciamiento de su identidad centrada en el rendimiento. Esto ha dejado confusos a los consumidores y alejados a los socios, alertando sobre el riesgo de perder foco en un mercado altamente competitivo.

De cara al futuro, el estudio anticipa que la industria global de la moda, al entrar en 2025, no solo continuará evolucionando, sino que también deberá navegar un entorno complejo, moldeado por la cultura y las políticas económicas que podrían derivar de la administración de Trump.

Se advierte que los aranceles progresivos para las importaciones y la eliminación de lagunas legales respecto a las importaciones exentas de impuestos afectarán drásticamente toda la cadena de suministro de la moda.

La Federación Nacional de Minoristas pronostica que estas políticas arancelarias podrían resultar en una reducción del poder adquisitivo de los consumidores estadounidenses, estimándose en 50.000 millones de dólares anuales, una pérdida que impactaría en todo el espectro de la moda, desde el lujo hasta la moda rápida.

Además, el estudio indica que tanto la dependencia de Nike de la producción asiática como las ágiles cadenas de suministro de Zara podrían verse comprometidas, mientras que se vislumbra una expansión significativa de la capacidad manufacturera en India.

Este contexto requiere un cambio estratégico hacia la resiliencia, la localización y prácticas más sostenibles al tiempo que se busca una alineación geopolítica para mitigar los riesgos de interrupción.

Más allá del análisis de la preparación para el futuro en la industria de la moda, que evalúa a 29 empresas, el IMD también analiza la preparación del sector farmacéutico con 24 compañías, e investiga el sector tecnológico, que incluye a 40 empresas.

En el ámbito farmacéutico, Roche lidera la lista con 100 puntos, seguida por Novo Nordisk (98,7), Eli Lilly (95,1), AstraZeneca (94,4) y Novartis (93,2), gracias a su aprovechamiento de la inteligencia artificial y el desarrollo de terapias innovadoras, en particular los medicamentos GLP-1, que han catapultado a Novo Nordisk y Eli Lilly a posiciones de vanguardia.

Por su parte, Pfizer ha experimentado un notable descenso, pasando del primer al noveno lugar, lo que revela los riesgos asociados a prometer demasiado con respecto a las nuevas tecnologías.

En el sector tecnológico, el ranking evidencia un abismo creciente entre las empresas líderes y aquellas rezagadas, destacando especialmente el ascenso de Nvidia, que con 100 puntos se ha situado en la cúspide gracias a su temprana inversión en infraestructura de inteligencia artificial.

Microsoft ocupa el segundo puesto con 96,7 puntos, seguido por Meta con 84,7. Alphabet y Apple cierran el grupo de las cinco primeras con puntuaciones de 80,7 y 79,3 respectivamente.

Fuera de los gigantes estadounidenses, es relevante señalar el avance de SAP, que ha escalado diez posiciones en la clasificación de 2024, colocándose novena y convirtiéndose en la primera compañía europea en esta lista de tecnología, con una puntuación de 58,3.