MADRID, 3 de diciembre. La reconocida marca de moda alemana Hugo Boss ha revelado en un comunicado que está entrando en una nueva etapa de transformación empresarial, previendo un 2026 centrado en la reestructuración de sus marcas y canales para mejorar la eficiencia a largo plazo. La compañía confía en que este proceso la conducirá hacia un regreso al crecimiento sostenible a partir del año siguiente, 2027.

Daniel Grieder, máximo responsable de la firma, enfatizó que esta estrategia implica un replanteamiento de sus operaciones actuales, lo que permitirá a Hugo Boss prepararse de manera más efectiva para el crecimiento futuro. La firma se dedicará a afinar su imagen de marca, sus canales de distribución y las operativas internas.

En línea con este enfoque, Hugo Boss proseguirá con la reestructuración de su red de tiendas, potenciará su presencia en el mercado mayorista físico y buscará expandir su modelo de franquicias. También se planea un impulso significativo en su plataforma digital.

Desde un punto de vista geográfico, la empresa continuará fortaleciendo su presencia en mercados clave como Estados Unidos y China, haciendo hincapié en adaptar sus estrategias de marca a las particularidades locales, mientras aprovecha su sólida posición en Europa para captar una mayor cuota de mercado.

Adicionalmente, la firma se propone aumentar su eficiencia en el abastecimiento a través de una mejor gestión de proveedores, priorizando el transporte marítimo y acortando los tiempos de entrega. Se espera que la tecnología de inteligencia artificial juegue un papel fundamental en la toma de decisiones más ágiles y fundamentadas.

Desde el ángulo financiero, Hugo Boss tiene la ambición de superar el crecimiento del mercado en el mediano y largo plazo, esperando llegar a un margen de Ebit de aproximadamente el 12%, así como proyectando un flujo de caja libre de unos 300 millones de euros anuales, casi el triple que en años recientes.

Este crecimiento se apoyará en una reducción de la inversión de capital a niveles entre el 3% y 4% de las ventas, además de mantener un control estricto sobre el capital circulante, que debería oscilar entre el 18% y el 20%. También se anticipa que el stock se reduzca constante y progresivamente, con metas que lo sitúen en un 20% de las ventas para 2028.

En el marco de esta "reestructuración consciente de marcas y canales", se estima que las ventas ajustadas a divisas disminuirán entre un dígito medio y alto en 2026, aunque se prevé que vuelvan a repuntar en 2027 y aceleren su crecimiento en 2028. A partir de 2026, se anticipan mejoras en el margen bruto, gracias a una mayor eficiencia en la cadena de suministros y ajustes selectivos de tarifas.

Por otro lado, con un continuo enfoque en la disciplina de costos, se espera que las ganancias antes de tasas, impuestos e intereses (Ebit) se sitúen entre 300 y 350 millones de euros en 2026, con proyecciones de rentabilidad en aumento a partir de 2027.

Yves Müller, director financiero y de operaciones, afirmó: "Aunque anticipamos una caída temporal en las ventas, nos comprometemos a implementar nuestra estrategia de eficiencia a lo largo de toda la cadena de valor para mantener la protección de los márgenes y acelerar significativamente la generación de flujo de caja".